Маркетингова товарна політика

Курс «Маркетингова товарна політика» дозволяє сформувати систему знань щодо основних підходів та методів формування і ефективного управління товарною політикою сучасного підприємства на основі маркетингових інструментів та організаційно-методичних принципів планування продукту, оптимізації товарної політики, розроблення товарів та послуг ринкової новизни у руслі концепції маркетингу. Дисципліна поєднує знання, набуті під час вивчення дисциплін «Маркетинг», «Економіка підприємства», «Менеджмент», «Маркетингові дослідження», та фокусує їх для формування компетенцій розроблення заходів з підвищення ефективності маркетингової товарної політики суб’єктів господарювання. Основна увага приділяється формуванню вмінь і навичок використання маркетингового інструментарію для планування та розроблення продукту, упаковки, товарної марки; виконання порівняльної оцінки конкурентоспроможності товарів; формування системи цілеспрямованого контролю управління якістю; визначення місця продукту на ринку; обґрунтованого застосовування маркетингових методів оптимізації товарної політики з позицій більш повного, ніж у конкурентів, задоволення потреб і запитів споживачів. Дисципліна також формує у здобувачів здатність нести відповідальність за ухвалення управлінських рішень за умов високого рівня невизначеності середовища функціонування компанії, дотримання принципів академічної доброчесності і академічної культури; передбачає багато практичних завдань та досліджень.